Hvad er SEO? Arbejdet med at blive fundet på Google

Hvad er SEO? Kort svar: arbejdet med at få din hjemmeside til at ligge højere på Google, når folk søger efter det, du sælger. SEO står for search engine optimization, på dansk søgemaskineoptimering. Det er hverken magi eller et trick. Det er en række konkrete arbejdsopgaver: sider om de rigtige emner, tekster der svarer på det, folk spørger om, og en hjemmeside, Google kan læse uden bøvl.

Denne guide forklarer det hele i almindeligt dansk. Hvordan Google vælger, hvem der ligger øverst. Hvad arbejdet består af i praksis. Hvad det koster, og hvornår du kan forvente at se noget på bundlinjen. Målet er, at du bagefter kan tale med enhver leverandør uden at blive talt rundt i fagudtryk.

Hvad er SEO i praksis?

I praksis er SEO 3 spørgsmål, stillet igen og igen. Hvad søger dine kunder på? Har din side indhold, der svarer på det? Og kan Google finde og forstå det indhold? Alt arbejdet, fra tekster til teknik, handler om at kunne svare ja.

Et eksempel: en kloakmester i Roskilde vil findes på søgningen kloakmester Roskilde. Så skal hans side have en side om netop det, med adresse, opgavetyper og priser. Har han også en side om strømpeforing og en om rottespærrer, fanger han de søgninger med. Konkurrenten med én kontaktside fanger ingen af dem. Så enkelt er princippet, og så meget arbejde ligger der i at gøre det for 30 eller 50 søgninger.

Hvordan afgør Google, hvem der ligger øverst?

Google forsøger at vise det bedste svar på søgningen, ikke den pæneste hjemmeside. Rangeringen bygger på flere hundrede signaler, men de tunge er til at forstå: Svarer siden på det, der blev søgt på? Er den hurtig og brugbar på mobil? Linker andre sider til den? Og bekræfter brugernes adfærd, at siden faktisk hjalp?

Det betyder også, at du sjældent rangerer på noget, du ikke har en side om. Google gætter sig ikke til, at du også laver tagrender, hvis det ikke står nogen steder. Den indsigt er halvdelen af alt SEO-arbejde: flere konkrete sider om flere konkrete emner, skrevet til mennesker og læsbare for maskiner.

De 3 dele af arbejdet: teknik, indhold og links

Teknik er fundamentet. Siden skal loade hurtigt, virke på mobil og være bygget, så Google kan crawle den. For de fleste mindre sider er teknikken et engangsprojekt med lidt løbende vedligehold.

Indhold er den tunge ende. Nye sider om dine ydelser, dine områder og de spørgsmål, kunderne stiller. Det er her, langt de fleste placeringer vindes, og det er derfor, løbende arbejde slår et engangsprojekt. Læs mere om SEO tekster, hvis du vil dybere ned.

Links er det tredje ben: når andre sider henviser til din, læser Google det som et tillidssignal. For lokale virksomheder betyder links mindre, end de fleste tror. Kataloger, brancheforeninger og lokale samarbejdspartnere rækker langt.

Hvad betyder lokal SEO for en dansk virksomhed?

For en servicevirksomhed er de lokale søgninger dem, der betaler regningerne. Elektriker Odense, frisør Vesterbro, revisor Aalborg. Den type søgninger har en klar hensigt: personen skal bruge nogen, snart, i sit område.

Lokal SEO er disciplinen at vinde dem. Den består af en opdateret Google Business-profil, sider om de byer og bydele du dækker, og anmeldelser, der bekræfter, at du er ægte. Det er mindre konkurrence end de landsdækkende søgninger og langt kortere vej til en henvendelse. Vi har skrevet en hel guide om lokal SEO, for det er typisk der, en mindre virksomhed skal starte.

Er SEO noget for din virksomhed?

Test det med ét spørgsmål: googler dine kunder, før de køber? For håndværkere, klinikker, rådgivere og de fleste lokale services er svaret ja, hver eneste dag. Så er SEO relevant, for de søgninger fordeles til nogen, og lige nu er det måske ikke dig.

Der findes undtagelser. Sælger du udelukkende gennem udbud, netværk eller én stor kunde, flytter Google mindre. Og haster det med at få kunder i denne måned, er annoncer hurtigere, mens SEO bygger op. For de fleste er svaret en kombination: annoncer nu, SEO som den langsigtede maskine, der gør dig mindre afhængig af at betale for hvert klik.

Hvad koster SEO?

Danske bureauer tager typisk 1.000-1.500 kr. i timen, og faste aftaler ligger som regel på 5.000-25.000 kr. om måneden afhængigt af ambition og konkurrence. Enkeltstående tekster koster gerne 1.500-4.000 kr. stykket. Se hele markedet i vores gennemgang af SEO priser.

Vores egen model er anderledes skruet sammen: selve hjemmesiden er gratis, og SEO-abonnementet koster 1.399 kr. om måneden. For det beløb bliver der bygget 2-3 nye sider hver måned, og du kan se hvert stykke arbejde på dit dashboard, i stedet for at vente på en månedsrapport.

Hvor lang tid tager det?

Længere end de fleste håber, kortere end skeptikerne påstår. Regn med 3-6 måneder, før placeringerne begynder at flytte sig, og 6-12 måneder, før det kan mærkes i henvendelser. En helt ny hjemmeside er langsommere end en etableret, og konkurrencen på dine søgeord afgør resten.

Det lyder længe, men arbejdet akkumulerer. En side, der rangerer, bliver ved med at trække besøg uden ekstra betaling, måned efter måned. Det er den afgørende forskel på SEO og annoncer. Vi har samlet ærlige tal og en tidslinje i guiden om hvor lang tid SEO tager.

Sådan kommer du i gang

Start med at se din side udefra. Søg på dine egne ydelser plus by, og se hvor du ligger. Tjek at din Google Business-profil er udfyldt og opdateret. Skriv listen over de 10 søgninger, du helst vil vindes på.

Derfra er der 2 veje. Gør det selv: en side ad gangen, et emne ad gangen, i det tempo hverdagen tillader. Eller lad nogen drive det: hos os starter det med et gratis SEO tjek, der viser, hvad der konkret holder din side nede. Derefter kører arbejdet fast hver måned, og du kan følge det hele på dashboardet, side for side.