SEO-specialist: ugen bag titlen, og hvad den koster

En SEO specialist er en fagperson, der arbejder fuldtid med at flytte placeringer på Google: analysere søgedata, producere og forbedre sider, holde teknikken sund og måle, hvad der virker. Titlen er ubeskyttet, som ekspert og konsulent, men selve arbejdet er konkret nok til at kunne efterprøves.

Og det er denne guides vinkel: i stedet for at diskutere titler gennemgår vi arbejdet. Hvad laver en dygtig specialist i løbet af en uge? Hvad koster de forskellige måder at få det arbejde udført på, ansættelse, bureau, freelancer, abonnement? Og hvordan kontrollerer du, at du får arbejde for pengene og ikke bare møder om det? Kan du svare på de 3 spørgsmål, kan ingen titel forvirre dig.

Hvad laver en SEO specialist hele ugen?

En realistisk arbejdsuge fordeler sig cirka sådan: en tredjedel på indhold, nye sider skrives, gamle udvides, titler skærpes. En fjerdedel på analyse: søgedata gennemgås for at se, hvilke sider der er tæt på gennembrud, og hvilke emner der mangler. Resten deles mellem teknisk vedligehold, intern linkning, opfølgning på placeringer og koordinering.

Bemærk tyngdepunktet: produktion og data, ikke møder. Det er kendetegnet på en specialist, der flytter noget, kalenderen er fuld af sider og målinger, ikke af statusopkald. Når du vurderer en leverandør, så spørg præcis sådan: hvordan så sidste uge ud? Svaret afslører på et minut, om du taler med en producent eller en projektleder.

Hvad koster en SEO specialist?

Fire prisskilte for det samme arbejde. Fastansættelse: 45-65.000 kr. om måneden i løn for en erfaren specialist, kun realistisk når Google er en hovedkanal. Freelance: 800-1.200 kr. i timen. Bureau: 5-25.000 kr. om måneden, hvor specialisttiden deles med projektledelse og rapportering. Hele markedet står under SEO priser.

Og så systemmodellen, vores: 1.399 kr. om måneden, hvor specialistarbejdet, emnevalg efter søgedata, 2-3 nye sider, titeljusteringer, teknisk vedligehold, udføres i et system med menneskelig kvalitetssikring i stedet for som håndholdte enkelttimer. Pointen er ikke, at mennesker er blevet overflødige, men at rutinedelene af faget kan sættes i produktion, så prisen pr. udført stykke arbejde falder drastisk.

Intern ansættelse, bureau eller abonnement?

Ansæt internt, når Google er en hovedkanal med budget til 500.000 kr. plus om året, og der er arbejde nok til en fuld stilling. Vælg bureau eller freelancer, når du vil have et menneske tæt på med plads i budgettet til 5-15.000 kr. om måneden, og husk at regne stykprisen på leverancerne efter.

Vælg abonnementsmodellen, når budgettet er mindre, og behovet er det klassiske SMV-behov: løbende sider, sunde titler, teknik der passer sig selv og tal, der kan kontrolleres. For en lokal servicevirksomhed dækker det erfaringsmæssigt 90 procent af det, en dyr specialist ville have brugt tiden på, til under en tiendedel af prisen. Guiderne om SEO-konsulent og SEO-ekspert dækker time-varianterne i dybden.

Arbejdet der faktisk flytter placeringer

Skær igennem alle titler og modeller, og der står 4 aktiviteter tilbage med dokumenteret effekt. Nye sider om søgninger med reel volumen, den største enkeltfaktor. Skarpere titler og beskrivelser på sider, der allerede vises men ikke klikkes på. Udvidelse af indhold, der ligger side 2 og mangler dybde. Og fjernelse af tekniske blokeringer, der holder gode sider nede.

Alt andet, rapporter, møder, værktøjsopsætning, scorekort, er støttefunktioner. Nyttige i små doser, men de flytter ingen placeringer i sig selv. Når du køber SEO, uanset af hvem, så køb de 4 aktiviteter og mål leverandøren på dem: hvor mange sider, hvor mange forbedringer, hvilke blokeringer fjernet, i denne måned.

Hvordan ser du forskel på arbejde og rapporter?

Stil ét krav: vis mig ændringerne. En leverandør, der arbejder, kan altid pege på konkrete spor: de her sider blev udgivet den her dato, den her titel blev ændret fra X til Y, den her fejl blev rettet. En leverandør, der rapporterer, viser kurver og taler om synlighedsindeks.

Kurverne er ikke løgn, men de kan skjule en tom måned, og i timebaserede modeller er rapporteringen ovenikøbet betalt af dit budget. Hos os er princippet derfor bygget ind i produktet: dashboardet viser arbejdslisten selv, hver side, hver ændring, hver henvendelse sporet til sin søgning. Du kan se arbejdet blive udført, mens det sker. Det krav kan du med rimelighed stille til enhver, du betaler.

Hvilke værktøjer bruger en specialist?

Grundstammen er gratis og kommer fra Google selv: Search Console viser, hvilke søgninger dine sider vises og klikkes på, og den er det vigtigste enkeltværktøj i faget. Dertil analyseværktøjer til søgevolumen og konkurrence, crawlere til teknisk gennemgang og i stigende grad AI til produktion og analyse, med menneskelig styring.

Værktøjslisten er dog det mindst interessante at spørge til, alle bruger nogenlunde det samme. Det interessante er, hvad der kommer ud i den anden ende: emnevalg baseret på data, sider der udgives, justeringer der kan ses. Lad dig aldrig imponere af et dashboard fyldt med tredjepartsværktøjer; spørg i stedet, hvad der blev BYGGET i sidste måned med dem.

Hvornår har du brug for en specialist?

På timebasis: når du har et afgrænset, svært problem, et trafikfald efter en Google-opdatering, en domæneflytning, en teknisk gåde, eller et internt team, der skal have retning. Det er kirurg-opgaverne, og der er 1.000-1.500 kr. i timen godt givet ud.

Som løbende kraft: når Google skal være en reel kanal, og nogen skal holde tempoet med sider, titler og teknik måned efter måned. Der er spørgsmålet ikke OM du skal bruge specialistarbejdet, men i hvilken indpakning du køber det billigst med bevaret kvalitet og kontrol. For de fleste mindre virksomheder er svaret en fast model med synlige leverancer frem for timer, uanset om den er vores eller en andens.

Sådan kommer du videre

Start med at få et ærligt billede af din side: et gratis SEO tjek viser, hvad der konkret holder den nede, og gør enhver efterfølgende samtale konkret, med os eller enhver anden leverandør. Med listen i hånden kan du indhente tilbud og stille de rigtige krav: leverancer pr. måned, adgang til at se arbejdet, ingen binding.

Vil du se vores svar på opgaven, står hele modellen på SEO-bureau-siden: hjemmesiden gratis, driften 1.399 kr. om måneden med 2-3 nye sider, og hvert stykke arbejde synligt på dit dashboard. Det er specialistarbejdet, uden titlerne og uden møderne. Resten af beslutningen er din.