Hjemmeside design: pænt er kun halvdelen af jobbet

Godt hjemmeside design bliver ofte forvekslet med flot hjemmeside design. De 2 ting hænger sammen, men de er ikke det samme: en side kan vinde designpriser og stadig ikke skaffe en eneste henvendelse, og en jævn side med tydelig tekst og en synlig kontaktknap kan slå den med længder. For et firma er design et stykke værktøj, og det skal måles som et.

Her gennemgår vi, hvad der faktisk virker på danske firmasider, de fejl vi ser igen og igen, og hvad professionelt design koster. Skal du i gang fra bunden af, så start med vores guide til at lave en hjemmeside.

Hvad kendetegner godt hjemmeside design?

At en fremmed på 5 sekunder kan se, hvad firmaet laver, hvor det arbejder, og hvordan man kommer i kontakt. Det lyder banalt, og alligevel dumper de fleste firmasider netop den test: overskriften siger noget stemningsfuldt, ydelserne gemmer sig i en menu, og telefonnummeret bor i footeren.

Godt design er beslutninger, ikke pynt: hvad skal stå øverst, hvad kan vente, hvad skal væk. Farver og skrifttyper er den nemme del. Prioriteringen er den svære, og det er den, der adskiller en side, der sælger, fra en side, der bare findes.

Hvorfor skal designet sælge, ikke bare ligne?

Fordi besøgende ikke kommer for at kigge. De kommer med et ærinde: find en pris, tjek om firmaet virker troværdigt, ring. Hvert sekund, designet stiller sig i vejen for det ærinde, siver der besøgende ud, og de kommer ikke tilbage.

Det betyder ikke, at æstetik er ligegyldig. Et sjusket udtryk koster tillid, især i brancher hvor kunden vælger mellem 3 tilbud. Men rækkefølgen er fast: først skal siden virke, så skal den se godt ud. Bureauer, der sælger det i omvendt rækkefølge, sælger det, der er sjovest at lave, ikke det, du tjener på.

7 principper for hjemmeside design, der virker

1. Overskriften siger, hvad du laver og hvor, med almindelige ord. 2. Kontaktvejen står øverst og virker på mobil med én tommelfinger. 3. Én primær handling pr. side: ring, book eller udfyld, ikke alle 3 i kor. 4. Rigtige billeder af dit arbejde slår stockfotos, hver gang. 5. Priser eller prisspænd på siden; skjulte priser koster henvendelser. 6. Kort vej til beviser: anmeldelser, referencer, CVR. 7. Hurtig indlæsning; hvert ekstra sekund koster besøgende.

Ingen af de 7 kræver en designuddannelse. De kræver, at nogen prioriterer sidens job over dens udseende, og holder fast, når det ser lidt mindre spændende ud i et pitch.

Hvad koster professionelt hjemmeside design?

Hos et dansk bureau koster design og byggeri af en firmaside typisk 15-40.000 kr, og større løsninger mere. Dertil timepris på 800-1.100 kr for ændringer bagefter. Freelancere ligger ofte på 8-20.000 kr. En skabelon kan du selv sætte op fra ca. 0-500 kr, mod din egen tid.

Hos WebsiteOS indgår designet i modellen: selve siden er gratis, bygget på vores designsystem og tilpasset dit firma, og du betaler fast pris for driften fra 879 kr om måneden. Sammenlign selv på vores prisside, inden du skriver under på et bureautilbud.

Hvilke designfejl går igen?

Slideshows i toppen, som ingen ser færdige. Stemningsoverskrifter uden indhold: kvalitet og passion siger intet om, hvad du sælger. Menuer med 9 punkter, hvor 4 havde været nok. Tekst lagt ind som billeder, så hverken Google eller mobilbrugere kan læse den. Og kontaktformularer med 8 felter, hvor 3 havde givet flere henvendelser.

Den mest udbredte fejl er dog en anden: siden er designet til ejeren, ikke til kunden. Ejeren vil vise historien og logoet; kunden vil vide, om du kan tage opgaven i næste uge. Design til den, der skal betale.

Kan du selv designe siden?

Med en god skabelon: ja, et stykke ad vejen. Skabelonerne hos Wix, one.com og Squarespace er designet af professionelle, og holder du dig til dem uden at bygge for meget om, får du et pænt og brugbart resultat. Følg de 7 principper ovenfor, så er du foran de fleste.

Grænsen går ved teksten og prioriteringen. En skabelon kan ikke fortælle dig, hvad der skal stå øverst på netop din side, og den skriver ikke teksterne for dig. Det er der, gør-det-selv-design oftest ender pænt, men tandløst.

Design er en start, drift er resten

En side designes én gang, men bruges i årevis, og brugen slider: nye ydelser kommer til, priser ændrer sig, billeder forældes, og Google flytter målstregen. En side, der var rigtig i 2023, kan være forkert nu, uden at nogen har gjort noget forkert.

Derfor hører design hjemme i driften, ikke kun i lanceringen. I vores abonnement justeres sider løbende, og nye sider bygges i samme designsystem, så siden bliver ved med at hænge sammen, også når den er vokset til 30 undersider. Et klassisk webbureau fakturerer den slags pr. time; hos os er det selve produktet.

Hvad betyder designet for Google?

Mere end de fleste tror, men indirekte. Google måler, om siden indlæser hurtigt, virker på mobil og får besøgende til at blive. Et tungt design med store filer og springende elementer trækker ned; et hurtigt, roligt design trækker op. Tekst som rigtig tekst, overskrifter i rigtig rækkefølge og en side pr. emne betyder mere end noget visuelt valg.

Sagt enkelt: Google belønner de samme ting, som kunderne gør. Byg til kunden, hold siden hurtig, og lad være med at gemme indholdet i billeder og effekter. Så er design og SEO ikke 2 projekter, men ét.