Tekst til hjemmesiden: ordene laver arbejdet

God tekst til hjemmesiden er den mest undervurderede del af ethvert sideprojekt. Der bliver brugt uger på design og timer på teksten, og så undrer man sig over, at siden ikke skaffer henvendelser. Men det er teksten, der svarer på kundens spørgsmål, teksten Google rangerer, og teksten, der får en fremmed til at ringe til netop dig.

Denne guide viser, hvordan du skriver den selv, hvad professionel hjælp koster, og hvor AI hører hjemme i arbejdet. Er hele siden under opbygning, så se også den samlede guide til at lave en hjemmeside.

Hvad skal tekst til hjemmesiden kunne?

To ting på én gang: overbevise et menneske og forklare sig for en søgemaskine. Mennesket skal på få sekunder kunne se, hvad du laver, hvor du gør det, hvad det koster, og hvorfor det skal være dig. Google skal kunne læse, hvilke søgninger siden er svaret på.

De 2 hensyn trækker samme vej oftere, end myten siger. Konkret, tydelig tekst om dine ydelser, dine priser og dit område er præcis det, begge parter belønner. Konflikten opstår kun, når tekst skrives til søgemaskinen alene, og den slags tekst har Google i øvrigt lært at genkende og ignorere.

Hvordan skriver du tekster, der sælger?

Start med kundens spørgsmål, ikke med din historie. Folk kommer til siden med et ærinde: kan du løse min opgave, hvad koster det, hvornår kan du. Skriv svarene først, og gem firmaets historie til en undermenu. 7 råd: skriv du oftere end vi, nævn priser eller prisspænd, brug tal frem for tillægsord, skriv kort, vis eksempler på dit arbejde, slut hver side med en tydelig handling, og læs teksten højt, inden du udgiver den.

Det sidste råd lyder fjollet og virker bedst. Sætninger, du ikke ville sige til en kunde i telefonen, skal heller ikke stå på din side.

Skriv til skærmen: korte afsnit, klare ord

Ingen læser en hjemmeside som en bog; alle skimmer. Det stiller formkrav: afsnit på 2-4 linjer, mellemoverskrifter der kan læses alene, det vigtigste først i hvert afsnit, og lister når noget kan opremses. En mur af tekst bliver ikke læst, uanset hvor god den er.

Og så ordvalget: skriv som folk taler. Kunder søger ny terrasse pris, ikke etablering af udendørs opholdsareal. Fagsprog signalerer ikke professionalisme på en hjemmeside; det signalerer, at siden er skrevet til kollegerne. De ord, dine kunder selv bruger, er både de mest sælgende og de mest søgte.

Hvad betyder teksten for Google?

Næsten alt. Google rangerer sider, ikke domæner, og hver side rangerer på det, dens tekst handler om. Derfor vinder sider med en side pr. ydelse og en side pr. område over sider, der klemmer alt ind på forsiden: 10 konkrete sider kan svare på 10 slags søgninger, én generel side kan ikke.

Det betyder også, at tekstarbejdet aldrig bliver færdigt. Nye ydelser, nye områder og nye spørgsmål fortjener nye sider, og det er den rytme, der adskiller sider, der vokser, fra sider, der står stille. I vores abonnement er det netop den rytme, der er produktet: 2-3 nye sider hver måned, skrevet og udgivet.

Skal AI skrive din tekst til hjemmesiden?

Som værktøj: ja. Som forfatter uden opsyn: nej. AI er god til at få dig fra tom side til første udkast, til at omskrive og til at foreslå strukturer, og det ville være bagstræberisk at lade være. Men rå AI-tekst uden viden om dit firma bliver generisk, og generisk tekst hverken sælger eller rangerer; Google belønner tekst, der viser reel erfaring, ikke ordmængde.

Brug AI sådan her: fodr den med dine fakta, dine priser og dine eksempler, lad den skrive udkastet, og ret det til, så det lyder som dig. Det, der gør teksten værdifuld, er det, kun du ved: tallene, eksemplerne og de spørgsmål, dine kunder faktisk stiller.

Hvad koster professionel tekst?

En dansk tekstforfatter tager typisk 1.000-3.000 kr pr. side eller 700-1.200 kr i timen, og et samlet tekstoplæg til en firmaside på 5-8 sider lander ofte på 8-20.000 kr. Kvaliteten svinger med briefingen: en tekstforfatter uden konkrete fakta fra dig producerer pænt fyld, uanset prisen.

Hos WebsiteOS indgår teksterne i driften: vi skriver siderne som en del af abonnementet fra 879 kr om måneden, på baggrund af dine svar om ydelser, priser og områder. Sammenlign gerne modellerne på vores prisside; forskellen ligger i, om tekst er et engangskøb eller en løbende rytme.

De typiske tekstfejl på danske firmasider

Stemningsfloskler i toppen: kvalitet, tillid og passion, som kunne stå hos enhver konkurrent og derfor siger ingenting. Vi-syge: hele sider om firmaet, ingen linjer om kundens opgave. Manglende priser: den mest søgte oplysning gemt væk af frygt for at skræmme, hvilket blot sender folk til den konkurrent, der tør. Og tekst i billeder, som hverken Google eller mobillæsere kan bruge.

Den samlede effekt er sider, der ser færdige ud, men er tomme at læse. Testen er enkel: dæk logoet til, og læs forsiden. Kunne teksten stå hos konkurrenten, skal den skrives om.

Hvor mange sider med tekst skal du have?

Flere end du har, færre end du frygter. Minimum for et lokalt firma: en forside, en side pr. hovedydelse, en kontaktside og en om-side, typisk 5-8 sider. Derfra vokser siden med en side pr. område, du dækker, og en side pr. spørgsmål, dine kunder stiller igen og igen.

Væksten er pointen. En side med 25 konkrete undersider dækker 25 slags søgninger og slår en side med 5, og det er derfor, tekst hører hjemme i driften og ikke i lanceringen. Skriv de første 5 selv eller med hjælp, og læg så en plan for resten, som nogen faktisk følger.